受上游面板普漲的影響，2017年上半年中國彩電市場(chǎng)開(kāi)始反轉前幾年“量漲額跌”的局面，出現了“量跌額漲”的現象。在這種充滿(mǎn)變數的市場(chǎng)當中，經(jīng)受不住市場(chǎng)考驗的企業(yè)銷(xiāo)量會(huì )大幅下滑，而能夠迎難而上的，則會(huì )保持住***優(yōu)勢。

    上半年已結束，出現了不少半程***。但是今年下半年彩電市場(chǎng)同樣會(huì )有新的變化，彩電廠(chǎng)商又該如何應對?如何才能笑到***后呢?

    半程***與過(guò)客

    上半年，彩電行業(yè)整體形勢不佳，企業(yè)普遍業(yè)績(jì)下滑，即便是堪稱(chēng)“***”的企業(yè)，也甘苦自知。本文羅列的***，有些是真正的***名，有些卻是倒數的“***”，有些可能是有后勁的***羊，有些則可能是曇花一現的過(guò)客。

    國內銷(xiāo)量***——海信。根據中怡康的統計數據顯示，截至今年6月，海信電視在線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量占有率分別為12.2%和16.55%，雙雙高居行業(yè)***位。海信成為2017年上半年國內銷(xiāo)量***。

    海信彩電銷(xiāo)量之所以能夠長(cháng)年保持國內***，是因為其綜合實(shí)力確實(shí)高于同行，尤其是在供應鏈控制和產(chǎn)品上有獨到之處。海信多年來(lái)技術(shù)積累深厚，自主研發(fā)的ULED電視產(chǎn)品是其近年來(lái)的拳頭產(chǎn)品，定位***，保障了利潤。在面板漲價(jià)之時(shí)，海信又對彩電產(chǎn)品進(jìn)行結構性調整，加大激光電視供應，同時(shí)在線(xiàn)上規劃并推出中高端ULED產(chǎn)品，實(shí)現差異化布局。

    海外銷(xiāo)量***——TCL。據TCL集團財報數據，2017年***季度TCL彩電海外銷(xiāo)售量為248.6萬(wàn)臺，第二季度為325.1萬(wàn)臺，所以TCL彩電上半年海外銷(xiāo)量為573.7萬(wàn)臺。而從上半年電視產(chǎn)品海關(guān)出口排名看，TCL位列出口***，所以TCL是2017上半年海外銷(xiāo)量***。

    TCL海外銷(xiāo)量主要來(lái)自美國市場(chǎng)，其中32英寸彩電銷(xiāo)量占TCL彩電海外總銷(xiāo)量6成以上。前幾年，華星光電就憑借32英寸面板資源優(yōu)勢獲得不錯的業(yè)績(jì)，如今受面板漲價(jià)影響，TCL又憑借32英寸面板優(yōu)勢在具有大量渠道的北美市場(chǎng)獲取彩電銷(xiāo)量，促使其在海外銷(xiāo)量上保持***地位。

    品牌溢價(jià)***——索尼。據索尼2017財年***季度(4~6月)銷(xiāo)售數據，彩電銷(xiāo)量上升了30%。在OLED市場(chǎng)上，索尼A1電視一上市就拿到了市場(chǎng)***的位置，雖然價(jià)格比市場(chǎng)平均價(jià)格高出許多，但還是得到了消費者的認可。索尼成為2017年上半年的品牌溢價(jià)***。

    索尼的市場(chǎng)策略是保證利潤，雖然索尼彩電銷(xiāo)量并不是很多，但是均價(jià)和銷(xiāo)售額都不同程度地增長(cháng)。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東指出，無(wú)論是液晶電視，還是OLED電視，索尼的產(chǎn)品都是比較靠前的，做到產(chǎn)品差異化。索尼(中國)董事長(cháng)兼總裁高橋洋指出，索尼瞄準了目標消費群體，為他們提供了高畫(huà)質(zhì)、重設計、體驗流暢的符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品。

    線(xiàn)上下滑***——樂(lè )視。據了解，2017年上半年樂(lè )視電視線(xiàn)上銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量雙雙下滑，銷(xiāo)量同比去年減半。不管是銷(xiāo)售額，還是銷(xiāo)售量，樂(lè )視都出現了大幅的下滑，成為今年上半年線(xiàn)上下滑***。

去年上半年，樂(lè )視憑借低價(jià)彩電銷(xiāo)量大增，甚至推出充會(huì )員送電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，大受用戶(hù)歡迎。但是隨著(zhù)面板價(jià)格上漲，樂(lè )視低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)法完全施展，同時(shí)，樂(lè )視債務(wù)危機更讓樂(lè )視品牌名譽(yù)受損，所以今年上半年樂(lè )視線(xiàn)上彩電銷(xiāo)量被砍掉了一半。

    線(xiàn)上增速***——PPTV。中怡康數據顯示，2017年上半年，PPTV彩電線(xiàn)上銷(xiāo)售量同比增長(cháng)171.3%。雖然PPTV的總銷(xiāo)量并不多，但是線(xiàn)上銷(xiāo)量出現了大幅增長(cháng)，成為今年上半年線(xiàn)上增速***。

    PPTV上半年增速***高雖然意外，但是還在情理之中。因為去年P(guān)PTV新品發(fā)布比較晚，主要集中在下半年，所以去年上半年銷(xiāo)量不多。而今年上半年P(guān)PTV除了在蘇寧易購、天貓等線(xiàn)上平臺常規銷(xiāo)售之外，還借PPTV體育內容版權優(yōu)勢，進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，推出一些定制版機型，受一些用戶(hù)的歡迎。

    線(xiàn)上大屏***——夏普。奧維云網(wǎng)數據顯示，上半年外資品牌銷(xiāo)量占比為18.9%，同比上升4.3%，其中夏普銷(xiāo)量同比上升93%。而且相關(guān)數據顯示，2017年上半年夏普線(xiàn)上65英寸及以上尺寸市場(chǎng)銷(xiāo)量份額是***高的，成為今年上半年線(xiàn)上大屏***。

    目前8.5代以上液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)入量產(chǎn)的只有夏普的10代線(xiàn)，所以夏普在大尺寸面板上有優(yōu)勢。而且自從富士康收購夏普之后，夏普就停止對韓國廠(chǎng)商和海信等廠(chǎng)商供貨，夏普整機相對優(yōu)勢更加明顯。我們能看到自從去年開(kāi)始，夏普就開(kāi)始展開(kāi)大量的優(yōu)惠活動(dòng)，今年更是如此，夏普彩電整體均價(jià)從去年的6000多元降至今年的4000多元，而且還采用買(mǎi)70英寸送60英寸電視的銷(xiāo)售策略，贏(yíng)得了不少用戶(hù)的青睞，在線(xiàn)下市場(chǎng)增幅***高。

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