2017年上半年是國內大屏顯示的又一個(gè)豐收年份。伴隨國內宏觀(guān)經(jīng)濟形勢的向好，以消費和智慧產(chǎn)業(yè)為中心，大屏顯示應用需求呈現擴張態(tài)勢。上半年業(yè)績(jì)交出不錯答卷，品質(zhì)保證，售后方便快捷。

    行業(yè)需求增長(cháng)超越預期

    據研究報告顯示，液晶拼接行業(yè)上半年市場(chǎng)增幅重回3時(shí)代。其中，***季度銷(xiāo)量同比增長(cháng)37.1%。這與2014-2016年行業(yè)保持增速在2時(shí)代的市場(chǎng)格局形成鮮明對比。行業(yè)人士認為，隨著(zhù)整個(gè)經(jīng)濟市場(chǎng)的趨好，前些年被壓制的市場(chǎng)需求有望“補課性釋放”。這是目前液晶拼接市場(chǎng)增幅高于往年的原因所在。

大屏市場(chǎng)持續增長(cháng)，小間距LED、液晶拼接領(lǐng)銜

    小間距LED行業(yè)則保持了“預期”中的高增速。上半年，LED行業(yè)整體向好。包括上游的增產(chǎn)增收、下游市場(chǎng)的拓展和整個(gè)行業(yè)從訂制化向標準化進(jìn)一步轉型，帶來(lái)的成本下降，都促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。預期全年近4成的終端增幅可期。同時(shí)，小間距LED屏還在開(kāi)拓中小型商用會(huì )議、戶(hù)外市場(chǎng)上取得了新進(jìn)展。

    與液晶拼接和小間距LED屏的大幅增長(cháng)不同，DLP拼接產(chǎn)品依然延續市場(chǎng)穩中有降的態(tài)勢。這一方面是由于小間距LED和1.8縫隙液晶拼接的競爭關(guān)系導致，另一方面更是由于DLP拼接行業(yè)缺乏自身“爆點(diǎn)”、在市場(chǎng)認知上過(guò)于平靜導致。整體上，小間距LED和液晶拼接的市場(chǎng)廣泛性和產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)度，成為了比技術(shù)進(jìn)步更有力的競爭優(yōu)勢。

    液晶拼接市場(chǎng)細分趨勢明顯

    2017年上半年液晶拼接市場(chǎng)進(jìn)一步細分化。其中，1.8毫米縫隙產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入成長(cháng)期，較去年同時(shí)銷(xiāo)量幾乎擴大一倍，成為市場(chǎng)***大“黑馬”。

    1.8毫米液晶拼接是液晶拼接產(chǎn)品換代、換市場(chǎng)的關(guān)鍵產(chǎn)品。這一縫隙指標意味著(zhù)產(chǎn)品能夠進(jìn)入“高端應用”。代表了市場(chǎng)附加值。也是液晶拼接與小間距LED、DLP拼接競爭***激烈的產(chǎn)品線(xiàn)。

    同時(shí)，液晶拼接產(chǎn)品整體縫隙指標成加速下降趨勢。3.5毫米及其以下縫隙產(chǎn)品機接近占據7成份額。這主要是由于3.5毫米產(chǎn)品價(jià)格下降導致。價(jià)格驅動(dòng)是液晶拼接技術(shù)標準升級中的***大因素。

    另一方面，液晶拼接在單元大尺寸化上進(jìn)步乏力。2016年以來(lái)液晶行業(yè)供給出現緊張，尤其是大尺寸單元產(chǎn)品呈現一定市場(chǎng)緊缺。這與大尺寸單元本身價(jià)格較高的定位形成共振。使得行業(yè)無(wú)力推動(dòng)單元尺寸大型化。同時(shí)，大型化單元亦不利于更小間距技術(shù)的應用。

    從價(jià)格看，液晶拼接處于價(jià)格下降周期——這與行業(yè)上游面板漲價(jià)、液晶電視產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢形成了對比。這一反差與，拼接產(chǎn)品自有毛利潤較高，能較好吸收上游價(jià)格變化有關(guān)。不過(guò)，行業(yè)認為，液晶上游漲價(jià)趨勢***晚會(huì )在年底結束。而且隨著(zhù)2018年開(kāi)始新一輪大尺寸線(xiàn)的投產(chǎn)，價(jià)格支撐下行業(yè)擴張步伐可期。

    小間距LED顯示市場(chǎng)向縱深拓展

    2017年上半年，小間距LED屏市場(chǎng)基本結束了去年3季度以來(lái)的“晶?！比必浾{整。市場(chǎng)再次進(jìn)入價(jià)格驅動(dòng)模型。行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格下降達到1-2成，市場(chǎng)進(jìn)一步呈現出“獨立繁榮姿態(tài)”。

大屏市場(chǎng)持續增長(cháng)，小間距LED、液晶拼接領(lǐng)銜

    從行業(yè)上游看，LED市場(chǎng)依然處于難得的繁榮階段：價(jià)格處于高位、設備等成本處于下降通道、小型品牌退出的增利效應持續、大廠(chǎng)，無(wú)論是晶元還是封裝都處于產(chǎn)能擴張期。但是，從小間距終端企業(yè)看，基本擺脫了去年三季度的“供給不足”。雖然市場(chǎng)繁榮可期，但是企業(yè)多意識到充分占據增量市場(chǎng)，以形成割據格局的重要性。因此，很多企業(yè)擁有主動(dòng)降低價(jià)格和擴大訂貨優(yōu)惠的動(dòng)力。

    從產(chǎn)品形態(tài)看，P1.0產(chǎn)品進(jìn)入收獲期、P1.2產(chǎn)品進(jìn)入泛化階段，P1.5產(chǎn)品成為大眾貨、P1.8以上產(chǎn)品價(jià)格戰勢頭火熱。整體市場(chǎng)結構較去年同期升級一個(gè)階位。這對于繁榮小間距LED在高端顯示和小間距LED電視市場(chǎng)的商業(yè)應用提供了技術(shù)支撐。

    在細分市場(chǎng)上，安防行業(yè)還是一個(gè)“比較困難”的階段。P1.8為主打的安防產(chǎn)品，無(wú)法構建針對液晶拼接的成本優(yōu)勢，呈現市場(chǎng)焦灼。但是，戶(hù)外景觀(guān)性應用，如夜經(jīng)濟領(lǐng)域；超小間距的單機產(chǎn)品，如小間距LED電視；高端指揮調度中心市場(chǎng)和COB技術(shù)差異化產(chǎn)品市場(chǎng)都呈現出繁榮發(fā)展的局面。

    整體上，價(jià)格下降、技術(shù)升級背景下，小間距LED的應用深度和廣度在增加、產(chǎn)品形態(tài)也在增加。尤其是在市場(chǎng)規?；谋尘跋?，終端品牌的“制造鏈條”進(jìn)一步理順和穩定。小間距行業(yè)進(jìn)一步壓縮“訂制化”色彩，呈現出穩定的規模規范制造特點(diǎn)。這有利于小間距LED產(chǎn)品的供給穩定、成本下降、品控能力增強。

    價(jià)格戰成為市場(chǎng)對沖中心

    2017年以來(lái)，小間距LED產(chǎn)品同標產(chǎn)品均價(jià)下滑1-2成，液晶拼接產(chǎn)品價(jià)格下降1成。二者的價(jià)格下降有一個(gè)相似背景：去年，二者上游領(lǐng)域，液晶面板和小間距LED晶粒都經(jīng)歷了漲價(jià)風(fēng)潮，且目前處于高價(jià)位階段。

    這一反差說(shuō)明，行業(yè)下游依然認為“價(jià)格戰”是一個(gè)難以避免的話(huà)題。即便上游市場(chǎng)漲價(jià)，下游終端在可接受范圍內，也依然要堅持價(jià)格下降的大趨勢。

    且小間距LED和液晶拼接在價(jià)格戰上亦有“根本沖突”。一方面，p1.8小間距產(chǎn)品除了瞄準景觀(guān)等應用市場(chǎng)外，格外在乎安防市場(chǎng)的拓展。而安防市場(chǎng)則是液晶拼接的基本盤(pán)。另一方面，三四線(xiàn)城市應用，尤其是智慧城市項目成為了大屏市場(chǎng)的增量重點(diǎn)。這個(gè)領(lǐng)域同時(shí)是小間距LED與液晶拼接的必爭之地。

    小間距LED和液晶拼接的價(jià)格戰，也是DLP拼接產(chǎn)品的挑戰。行業(yè)預計，到今年低，DLP拼接為應對二者的挑戰，單元均價(jià)會(huì )較2015年下降三成左右。且以COB技術(shù)為主導的新興小間距LED產(chǎn)品，將DLP拼接的高端應用看作是“必爭之地”。這種市場(chǎng)“對表”式的沖突下，價(jià)格戰必然成為***手段。

    總之，2017年以來(lái)大屏市場(chǎng)整體增量增收，但價(jià)格戰陰云濃厚。市場(chǎng)品牌之間、競品技術(shù)之間火藥味濃厚。整體市場(chǎng)處于高度繁榮與競爭激烈化的疊加之中；市場(chǎng)品牌處于***羊優(yōu)勢擴大、中小廠(chǎng)商群雄崛起的啞鈴結構之下；細分市場(chǎng)也演繹了存量競爭與新興需求創(chuàng )新不斷的“兩頭重”大戲！

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